La Maison de La Vache qui rit

La Maison de La Vache qui rit, installée à Lons‑le‑Saunier sur le site historique de la première fromagerie Bel, raconte l’histoire d’une marque devenue un symbole populaire. Le lieu mêle patrimoine industriel, mémoire familiale et culture graphique, dans un parcours vivant qui explore un siècle d’innovation, de publicité et de savoir‑faire fromager. Musée de marque et histoire industrielle Le bâtiment, conçu comme un espace lumineux et contemporain, retrace l’aventure commencée en 1921 lorsque Léon Bel lance un fromage fondu révolutionnaire et adopte pour emblème une vache rouge hilare. Le musée dévoile les premières boîtes métalliques, les affiches publicitaires dessinées par Benjamin Rabier, les campagnes télévisées, les objets promotionnels et les machines qui ont accompagné l’essor de la marque. L’ensemble montre comment un simple fromage est devenu une icône culturelle, reconnue dans le monde entier. Le parcours met aussi en lumière l’histoire sociale de l’entreprise Bel, née dans le Jura avant de devenir un groupe international. On y découvre les ateliers d’origine, les innovations techniques, les métiers du fromage fondu et l’évolution des emballages, qui reflètent les changements de société et de consommation. Anecdote La célèbre vache rouge doit son rire… à un jeu de mots militaire. Pendant la Première Guerre mondiale, Léon Bel servait dans un convoi surnommé « La Wachkyrie », parodie de « Walkyrie ». L’humour du régiment inspira plus tard le nom et l’esprit de la marque. Contenu unique Le musée conserve une collection exceptionnelle d’affiches originales de Benjamin Rabier, dont certaines très rares, ainsi que des prototypes d’emballages jamais commercialisés. Cette richesse graphique permet de suivre l’évolution du design publicitaire français du XXᵉ siècle, depuis les dessins humoristiques jusqu’aux campagnes modernes. Informations pratiques L’entrée est payante, avec des tarifs adaptés selon l’âge et les formules. Le musée est ouvert toute l’année, avec des horaires variables selon les saisons. Il se situe à proximité du centre de Lons‑le‑Saunier, facilement accessible à pied ou en voiture. Une visite complète demande environ une heure à une heure trente, davantage si l’on participe aux ateliers créatifs ou aux animations proposées régulièrement. Quand les couleurs vives des affiches se reflètent sur les murs et que le rire de la vache semble traverser les décennies, la Maison de La Vache qui rit offre un voyage joyeux où mémoire industrielle, humour et culture populaire se rencontrent dans un même éclat.

Date : Toute l'année • Tous les jours. Lieu : 25 Rue Richebourg 39000 Lons-le-Saunier.